在TFBOYS两周年视频广告三天点赞数突破1亿之后，8月10日QQ空间移动端首批移动信息流视频广告继续更新。腾讯第一动作竞技手游《九龙战》携手QQ空间移动端开创游戏与社交平台相结合的互动营销新模式。在QQ空间移动端高达5.68亿人群的触达空间支持下，《九龙战》将通过精准投放深度强化游戏内容，而QQ空间移动端也可以通过《九龙战》15秒创意广告提升互动活跃度，最终形成互惠互利、深度用户挖掘的良性营销循环。据悉，投放此批广告的《九龙战》于8月12日已经启动先锋公测。
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移动商业化加剧 新型互动营销模式起步
根据腾讯数据统计，QQ空间移动端的当前活跃用户数为5.68亿。如此庞大的用户量级不仅意味着QQ空间移动端已经稳居国内社交平台前列，更意味着以移动广告为首的QQ空间移动端商业服务正在涌现无限商机。事实上，社交平台的移动广告早前在国外已经获得成功。根据Facebook今年第二季度的财报数据显示，其营收主要来自广告，而移动广告营收在总广告营收中的占比为76%，Facebook的移动商业化已经取得初步成功。今年7月，QQ空间移动端宣布推出国内首创的SNS信息流视频广告，这也被业内认为是QQ空间移动商业化的重要举措。8月10日，以《九龙战》、大众汽车为首的多个品牌成为QQ空间移动端信息流视频广告的首批广告主，正式宣告移动互联新型营销模式开始启动。
《九龙战》作为腾讯移动游戏平台在今年夏天推出的重磅动作竞技手游，由端游大作《御龙在天》的原班人马打造，展现的是恢弘庞大的三国世界。《九龙战》的战斗模式融入多重竞技玩法，除了1v1单挑和5v5团战以外，还加入了动作竞技游戏最火爆的MOBA玩法。正因为玩法标新立异及超高的游戏品质，在不限号测试后《九龙战》迅速赢得玩家好感，目前稳居iOS畅销榜前五位。一款热度正在节节攀升的当红手游如何更好更及时的抓住核心人群？又怎样通过“移动互联网”的方式用玩家们最容易接受的方式去传播品牌形象和内容？《九龙战》选择了QQ空间移动端。
游戏社交联手 放大营销价值
《九龙战》选择QQ空间移动端首批移动信息流视频广告为新的宣传方式，这首先证明了《九龙战》作为广告主的胆量和眼光。QQ空间移动端的SNS信息流视频广告是国内首个基于用户习惯、喜好来精准匹配，同时通过社交平台发布的信息流视频广告类产品。因此，依托腾讯大数据的精准投放，《九龙战》可以在高达5.68亿的人群的精准定位到游戏的核心用户。除了大量级的价值用户，QQ空间移动端的人群属性也符合《九龙战》品牌传播的需要。从品牌传播的角度来说，《九龙战》和QQ空间移动端的结合在情理之中。但这还不够。
为品牌服务，但要放大营销价值。这显然是QQ空间移动端商业化的一大考量。《九龙战》的出现，证明了游戏与社交平台结合的营销模式可以做到更多。此次QQ空间移动端推出的视频广告具有很强的社交性，虽然本质上是广告，但形式上却和用户产生的内容几乎一致，具有极强的互动性。用户们可以像普通动态一样对广告进行点赞、转发等互动操作。正因为这样的表现模式，《九龙战》可以通过视频广告将游戏超一流的音乐品质、时尚冷硬派的三国画风，别具一格的战斗模式更为有效的传达给目标受众群体。而这则15秒创意广告，也同样为QQ空间移动端传达了更有趣更有价值的广告信息，甚至提升了QQ空间移动端本身的活跃度。与TFBOYS的二周年视频广告一样，《九龙战》广告一上线即引起大量关注。根据QQ空间移动端最新数据显示：上线后短时间内视频播放量就突破1600万；总互动数突破240万，微博、微信等社交网络更产生了广泛讨论。QQ空间移动端通过《九龙战》这样独特的广告形式和内容，不仅使用户主观接受甚至产生互动，其广告的反馈结果也会反哺QQ空间移动端，形成了从广告主到社交平台互惠互利的良性营销生态。
如果说QQ空间移动端的信息流视频广告开创了移动互联网的营销新形式，那么以《九龙战》为开端的创新游戏广告和QQ空间移动端结合可能就开辟一种互利的营销趋势。在不断革新的营销时代，也许这样的模式会成为未来的趋势。
